Реклама лікарських засобів відіграє важливу роль у нашому повсякденному житті. Сьогодні реклама ліків оточує нас всюди: телевізор, інтернет, зовнішні банери, соціальні мережі. Вона може допомогти дізнатися про нові препарати, але водночас часто стає інструментом маніпуляцій, що спонукають до самолікування.
Неправдива реклама може призвести до неправильного лікування та серйозних наслідків для здоров’я. Дотримання правил захищає не лише споживачів, а й підтримує чесну конкуренцію на фармацевтичному ринку.
Статтею 21 Закону України “Про рекламу” визначено, що реклама лікарських засобів, медичних виробів та методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації не може містити посилань на терапевтичні ефекти стосовно захворювань, які не піддаються або важко піддаються лікуванню.
У рекламі лікарських засобів, медичних виробів та методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації забороняється розміщення:
-
відомостей, які можуть справляти враження, що за умови застосування лікарського засобу чи медичного виробу консультація з фахівцем не є необхідною;
- відомостей про те, що лікувальний ефект від застосування лікарського засобу чи медичного виробу є гарантованим;
- зображень зміни людського тіла або його частин внаслідок хвороби, поранень;
- тверджень, що сприяють виникненню або розвитку страху захворіти або погіршити стан свого здоров’я через невикористання лікарських засобів, медичних виробів та медичних послуг, що рекламуються;
- тверджень, що сприяють можливості самостійного встановлення діагнозу для хвороб, патологічних станів людини та їх самостійного лікування з використанням медичних товарів, що рекламуються;
- посилань на лікарські засоби, медичні вироби, методи профілактики, діагностики, лікування і реабілітації як на найбільш ефективні, найбільш безпечні, виняткові щодо відсутності побічних ефектів;
- посилань на конкретні випадки вдалого застосування лікарських засобів, медичних виробів, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації;
- рекомендацій або посилань на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних закладів та організацій щодо рекламованих товару чи послуги;
- спеціальних виявлень подяки, вдячності, листів, уривків з них із рекомендаціями, розповідями про застосування та результати дії рекламованих товару чи послуги від окремих осіб;
- зображень і згадок імен популярних людей, героїв кіно-, теле- та анімаційних фільмів, авторитетних організацій;
- інформації, що може вводити споживача в оману щодо складу, походження, ефективності, патентної захищеності товару, що рекламується;
- інше.
Варто зазначити, що в рекламі лікарських засобів, медичних виробів та методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації забороняється участь лікарів та інших професійних медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів.
Також, забороняється вміщувати в рекламі лікарських засобів інформацію, яка дозволяє припустити, що лікарський засіб є харчовим, косметичним чи іншим споживчим товаром або що безпечність чи ефективність цього засобу обумовлена його природним походженням.
Дозволяється реклама лише таких лікарських засобів, що в установленому порядку дозволені центральним органом виконавчої влади, що реалізує державну політику у сфері охорони здоров’я, до застосування в Україні, відпускаються без рецепта лікаря та які не внесені центральним органом виконавчої влади у галузі охорони здоров’я до переліку лікарських засобів, заборонених до рекламування.
Згідно статті 21 Закону України “Про рекламу”, реклама лікарських засобів, медичних виробів, методів профілактики/діагностики/лікування/реабілітації повинна містити:
-
об’єктивну інформацію про лікарський засіб, медичний виріб, метод профілактики/діагностики/лікування/реабілітації і здійснюватися так, щоб було зрозуміло, що наведене повідомлення є рекламою, а рекламований товар є лікарським засобом, медичним виробом, методом профілактики/діагностики/лікування/реабілітації;
-
вимогу про необхідність консультації з лікарем перед застосуванням лікарського засобу чи медичного виробу;
-
рекомендацію щодо обов’язкового ознайомлення з інструкцією перед застосуванням;
-
застереження: “Самолікування може бути шкідливим для вашого здоров’я, що займає не менше 15 відсотків площі (тривалості) всієї реклами, а для аудіальних медіа – має прозвучати не менше одного разу за ролик, але не менше ніж один раз за одну хвилину, та озвучується на тому самому рівні гучності, що й інший звуковий ряд ролика.
Реклама лікарських засобів є важливою складовою сучасного інформаційного простору, проте потребує суворого контролю, оскільки впливає на здоров’я громадян. Законодавчі вимоги запроваджені для захисту споживачів від маніпуляцій, неправдивих тверджень і небезпечного самолікування, забезпечуючи доступ до достовірної інформації та підтримуючи чесну конкуренцію на фармацевтичному ринку.
Пам’ятайте: жодна реклама не замінює консультацію лікаря чи фармацевта. Відповідальне ставлення до рекламних повідомлень і дотримання правил є запорукою безпеки та збереження здоров’я, яке завжди має залишатися пріоритетом.
У разі виявлення порушення законодавства в частині розміщення реклами лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, належить звернутися до Головного управління Держпродспоживслужби в Донецькій області у електронному вигляді та/або поштою на адреси Головного управління Держпродспоживслужби в Донецькій області (електронна адреса: info@dndpss.gov.ua; адреса для листування: 84302, Донецька область, м. Краматорськ, вул. Шадринська, 33) із додаванням світлин такої реклами, адреси розташування та копій відповідних документів (за наявності).